ANNEMARIE LINDNER

Une vie consacrée à la cosmétique naturelle

« CHAQUE ÊTRE HUMAIN A UNE VOCATION. IL FAUT LA SENTIR ET LA SUIVRE. »


Telle était la devise d’Annemarie Lindner. C’est ce qu’elle a fait avec passion pendant toute sa vie. Mais tout n’a pas été simple pour la pionnière en cosmétique naturelle : deux expropriations forcées en RDA, une fuite à l’Ouest et un nouveau départ en Forêt-Noire. Toutefois, la visionnaire n’a jamais perdu son but de vue. Elle a œuvré rigoureusement et sans compromis à son idée de systématique de soins conçus avec les trésors de la nature.

Annemarie Lindner avec ses parents et sa sœur Ruth


1920


NAISSANCE

Annemarie Lindner, la fondatrice de notre entreprise, est née le 22 septembre 1920 à Berlin, dans le quartier de Charlottenbourg. Elle est la première enfant d’Anna et de Kurt Schmidt. Six ans plus tard, sa sœur Ruth vient au monde.

En 1920, l’Allemagne était très instable. Le quotidien était composé d’émeutes et de tentatives de putsch. La crise économique mondiale et le chômage de masse plongèrent de nombreuses familles dans la misère et la détresse. La famille Schmidt vivait elle aussi dans des conditions très modestes.

1927


SCOLARITÉ

Annemarie Lindner commença sa scolarité en 1927 dans l’école du village d’Unterrißdorf près d’Eisleben. Elle était très bonne élève, mais n’alla qu’à l’école primaire, car ses parents ne parvinrent pas à réunir suffisamment d’argent pour l’envoyer au collège.

1927


SCOLARITÉ

Annemarie Lindner commença sa scolarité en 1927 dans l’école du village d’Unterrißdorf près d’Eisleben. Elle était très bonne élève, mais n’alla qu’à l’école primaire, car ses parents ne parvinrent pas à réunir suffisamment d’argent pour l’envoyer au collège.

Annemarie Lindner avec son mari et leurs fils



1946


MARIAGE AVEC WALTER LINDNER

Annemarie Lindner aidait Walter Lindner à effectuer les tâches administratives dans son entreprise. Malgré une différence d’âge de 22 ans, elle se sentait attirée par cet homme dynamique. Lorsqu’ils se dirent oui le 15 juin 1946, Annemarie Lindner avait 25 ans, et Walter Lindner, 48.

1947


FORMATION D’ESTHÉTICIENNE

En été 1947, Annemarie Lindner commença une formation de six mois à Dresde pour devenir esthéticienne.

1947


FORMATION D’ESTHÉTICIENNE

En été 1947, Annemarie Lindner commença une formation de six mois à Dresde pour devenir esthéticienne.

PREMIER SALON DE BEAUTÉ

La seconde étape suivit rapidement : Annemarie Lindner ouvrit un salon de beauté dans sa maison d’Eilenburg. Il était ouvert un jour par semaine. Avec l’aide de son livre d’herbes que lui avait offert son époux, elle approfondit son savoir et traita ses clients avec succès grâce aux extraits de plantes. Dans l’économie socialiste planifiée de la RDA, les entreprises privées étaient indésirables. Les locaux commerciaux de l’entreprise Lindner, et donc le salon de beauté d’Annemarie Lindner, furent expropriés pour la seconde fois en 1951.

1949


NAISSANCE DE MICHAEL LINDNER

Le 23 mai 1949, Annemarie Lindner donna naissance à son premier et unique fils, Michael Lindner.

Lors de la foire de printemps de Leipzig, Annemarie Lindner rencontra à nouveau la propriétaire de l’entreprise de cosmétiques de Dresde. Celle-ci lui offrit une place en tant que représentante au sein de son entreprise. Annemarie Lindner accepta avec joie.

1949


NAISSANCE DE MICHAEL LINDNER

Le 23 mai 1949, Annemarie Lindner donna naissance à son premier et unique fils, Michael Lindner.

Lors de la foire de printemps de Leipzig, Annemarie Lindner rencontra à nouveau la propriétaire de l’entreprise de cosmétiques de Dresde. Celle-ci lui offrit une place en tant que représentante au sein de son entreprise. Annemarie Lindner accepta avec joie.

Aujourd’hui, nos produits sont récompensés par de nombreux prix. C’était déjà le cas à l’époque. En RDA, avant de pouvoir être lancé sur le marché, un échantillon du produit devait être envoyé de manière anonyme pour être soumis à un contrôle de qualité. Toutes les crèmes d’« Annemarie Lindner – Préparations aux herbes » furent récompensées par le « S » de « Spitzenqualität » qui signifie excellente qualité. Fidèle à la devise :

« Ce que je ne peux pas manger, je ne le mets pas sur ma peau. » – Annemarie Lindner

Annemarie Lindner et son époux n’avaient pas la vie facile en RDA. Grâce aux interventions dans la presse et à la radio, ses produits étaient très demandés, mais ils étaient proposés au mauvais endroit et au mauvais moment. Les époux furent dépossédés deux fois de leurs biens, et en été 1958, ils furent menacés d’une troisième expropriation. C’est pourquoi Annemarie et Walter Lindner décidèrent de s’exiler à l’Ouest. Cette décision particulièrement difficile marqua cependant le début d’une grande aventure : celle de l’entreprise Börlind GmbH.

1958


NOUVEAU DÉPART À L’OUEST

Au début, c’est Walter Lindner qui apportait lui-même les produits de commerce en commerce. Mais la vente ne voulait pas démarrer car les préparations aux herbes n’étaient pas connues à l’Ouest. Il leur manquait le logo neuform qui permettait la vente de produits dans les magasins de produits diététiques. En 1958, le couple se rendit en Forêt-Noire pour rencontrer Hermann Börner, un fabricant de médicaments en vente libre. Il était à la recherche de fabricants de produits cosmétiques. La rencontre fut extrêmement productive et ils décidèrent de fonder ensemble une entreprise. En tant que fabricant sous contrat avec neuform, Hermann Börner leur ouvrit la porte des magasins de produits diététiques.

1958


NOUVEAU DÉPART À L’OUEST

Au début, c’est Walter Lindner qui apportait lui-même les produits de commerce en commerce. Mais la vente ne voulait pas démarrer car les préparations aux herbes n’étaient pas connues à l’Ouest. Il leur manquait le logo neuform qui permettait la vente de produits dans les magasins de produits diététiques. En 1958, le couple se rendit en Forêt-Noire pour rencontrer Hermann Börner, un fabricant de médicaments en vente libre. Il était à la recherche de fabricants de produits cosmétiques. La rencontre fut extrêmement productive et ils décidèrent de fonder ensemble une entreprise. En tant que fabricant sous contrat avec neuform, Hermann Börner leur ouvrit la porte des magasins de produits diététiques.

1987


AIGUILLE D’OR

Le 14 juin 1987, Annemarie Lindner reçut l’Aiguille d’or du mérite de l’association des maisons de produits diététiques allemandes neuform. Cette distinction lui fut remise comme reconnaissance pour le travail mené dans son secteur.

2003


IMPRESSIONNANTE RÉCOMPENSE

En 2003, le magazine féminin FÜR SIE élut Annemarie Lindner parmi « les 100 femmes les plus impressionnantes de l’année. »

2003


IMPRESSIONNANTE RÉCOMPENSE

En 2003, le magazine féminin FÜR SIE élut Annemarie Lindner parmi « les 100 femmes les plus impressionnantes de l’année. »

2005


AND THE OSCAR GOES TO…

Le 20 septembre, deux jours avant son 85e anniversaire, Annemarie Lindner reçut à New York le « Natural Legacy Award ». Son œuvre fut ainsi récompensée par cet « Oscar » du secteur américain de produits naturels. Ce prix est un symbole qui montre qu’Annemarie Lindner est également reconnue aux États-Unis comme une novatrice en cosmétique naturelle. En effet, les produits ANNEMARIE BÖRLIND y sont connus depuis longtemps.

2009


BEAUTYWORLD CUP

Annemarie Lindner reçut la Beautyworld Cup du secteur de la parfumerie en guise de reconnaissance de son œuvre et de ses mérites au sein de l’industrie cosmétique.

2009


BEAUTYWORLD CUP

Annemarie Lindner reçut la Beautyworld Cup du secteur de la parfumerie en guise de reconnaissance de son œuvre et de ses mérites au sein de l’industrie cosmétique.

2010


ORDRE DU MÉRITE

La pionnière et grande dame de la cosmétique naturelle fut récompensée par l’ancien ministre-président Stefan Mappus pour son succès entrepreneurial ainsi que son engagement social et durable dans le monde entier.

ANNEMARIE LINDNER A 90 ANS

Annemarie Lindner fêta son 90e anniversaire. Elle prenait alors encore part à la vie de l’entreprise familiale et surprenait toujours par sa mine rayonnante.

ANNEMARIE LINDNER A 90 ANS

Annemarie Lindner fêta son 90e anniversaire. Elle prenait alors encore part à la vie de l’entreprise familiale et surprenait toujours par sa mine rayonnante.

2011


UNE ŒUVRE EXCEPTIONNELLE

L’association neuform des magasins de produits diététiques allemands remit pour la première fois son prix « LebensWerk » en 2011. La lauréate était notre chère fondatrice Annemarie Lindner. Ce prix lui fut remis sous la forme de la sculpture « Feuille de vie » dans le cadre d’une soirée de gala solennelle.

MAURICE LACROIX BUSINESS-AWARD

Annemarie Lindner fut récompensée pour son œuvre dans le cadre de la cinquième Baden-Baden Business Night. La présentatrice Renate Künast souligna qu’Annemarie Lindner n’était « pas seulement un exemple en tant qu’entrepreneuse, mais également un modèle pour la jeune génération. »

MAURICE LACROIX BUSINESS-AWARD

Annemarie Lindner fut récompensée pour son œuvre dans le cadre de la cinquième Baden-Baden Business Night. La présentatrice Renate Künast souligna qu’Annemarie Lindner n’était « pas seulement un exemple en tant qu’entrepreneuse, mais également un modèle pour la jeune génération. »

Annemarie Lindner et sa belle-fille Daniela



2015


SPA DIAMOND « AWARD OF HONOUR »

Le prix « Award of Honour » fut remis pour la première fois en 2015 dans le cadre de SPA Diamond. Il récompense des personnalités ayant contribué à poser d’importants jalons dans les secteurs du bien-être, de la beauté et du commerce de produits cosmétiques. Le jury du SPA-Diamond fut honoré de remettre ce prix à Annemarie Lindner pour son œuvre.

2016


ADIEUX

Annemarie Lindner, pionnière en cosmétique naturelle et fondatrice de Börlind GmbH, est décédée le 18 février à l’âge de 95 ans durant un voyage.

Avec ténacité, ardeur, et un véritable talent entrepreneurial, elle est parvenue à établir sa marque ANNEMARIE BÖRLIND – Natural Beauty sur le marché et à en faire un véritable succès mondial. Ses idées et sa vision continueront de guider l’histoire de notre entreprise.

2016


ADIEUX

Annemarie Lindner, pionnière en cosmétique naturelle et fondatrice de Börlind GmbH, est décédée le 18 février à l’âge de 95 ans durant un voyage.

Avec ténacité, ardeur, et un véritable talent entrepreneurial, elle est parvenue à établir sa marque ANNEMARIE BÖRLIND – Natural Beauty sur le marché et à en faire un véritable succès mondial. Ses idées et sa vision continueront de guider l’histoire de notre entreprise.